Второй вид основной, который ориентирован в основном на AIDA (Сильный, 1925).
<Р> Эллиот и Wattanasuwan (1998) бумага следующим видом бихевиористов. Они видят бренды, как расширение одних идентичности. Потребители больше не покупают продукты, основанные на их полезности в одиночку, но включить символическое значение продукта в процессе их отбора. Бренды становятся связанные с этими значениями, в результате чего люди покупают этот бренд, чтобы помочь в строительстве собственной идентичности и своего места в социальной среде.
Не самость больше не является результатом социальных систем, но теперь-то, что может быть активно создаются путем приобретения и использования различных продуктов. Существует большое количество литературы, что позволяет предположить, что люди, что они обладают; что они носят и использовать (Белк, 1988). Люди вкладывают "психическую энергию" в их покупок (Чиксентмихайи и Rochberg-Halton, 1981).
Они положили в усилие, время и внимание в их покупке, помогая потребителю просмотреть покупку как часть расширенной себя; она представляет собой ядро своей индивидуальности и помогает им поставить себя в обществе. Некоторые потребители покупают товары, чтобы попытаться восполнить разрыв качества они считают себя в
<р> Реклама является ключевым фактором в создании и адаптации социальные значения для потребителей, но в то же время потребители влияют рекламу со значениями втягивается из реальный мир.
Эти значения, однако, может быть истолковано во многих различных способов по различным потребителям. Значения и символический характер бренда будет формироваться больше, приобретения и использования продукта, чем через транспортируемых значений в рекламных объявлениях. Усиление от сверстников в различных социальных условиях консолидирует эти значения; во многих случаях некоторые бренды могут поставить вас в определенном социально-символического положения в обществе.
Примером этого является Burberry одежда, в тече