Марка Расширения: Когда будет время быть использовано для расширения вашем горизонте

и (т.е., торт-украшения пример выше). Новый рынок должен быть естественным с оригинальным рынке, потому что большинство брендов становятся связаны с конкретной отрасли в сознании потребителя. В результате, несколько брендов может блуждать вне своего флагманского рынке. Дева (как в Virgin Mobile, Virgin-Атлантического, и т.д.) является одним из примеров бренда, значения которых выходят за рамки отраслевой сегмент.

Другой способ расширение бренда может быть успешным является создание новой категории в сравнении с перемещения в существующий, где он может затеряться среди более установленных конкурентами. Перед Старбак, которые мечтали бы платить так много за чашкой Джо? Старбак революцию в индустрии с его введением новой категории: кофейне в европейском стиле. Поддержание вашей фокус узкий, не означает, что вы должны нести ограниченную линейку.

Например, Старбак застрял (по большей части) с его оригинальной рынке, но предлагает множество вариантов, чтобы этот рынок, в том числе расширения, например, кофейный ликер. Компании, которые оставаться сосредоточенным на конкретном рынке воспринимаются как специалисты, а специалисты, как правило, считается, узнать больше или лучше. Спросите себя 5 Ключевые вопросы: Если вы планируете расширение бренда, спросите себя: 1. Что такое долгосрочное против краткосрочного воздействия расширения на моей компании и материнским брендом? 2.

Является ли моя материнская бренд прочно ассоциируется с определенной товарной категории или оно может выйти на новые рынки? 3. Какое значение имеет расширение добавить в мой родительский бренд? 4. Что неудовлетворенная потребность клиента делает расширение служить? 5. Каким образом расширение использовать сильные стороны моего бренда, избегая свои ограничения? Как рассчитать выручку от продаж Вашей расширение бренда, обязательно подсчитывать свои истинные издержки в виде бренда эрозии, а также. Поддержание долгосрочного здоровья бренда, как правило, более важным, чем краткосрочные долларов.