расширения бренда: Когда будет использоваться для расширения время вашем горизонте?
<р> Когда я брал интервью дизайнеров для моего агентства, я всегда получаю немного нервничал, когда они утверждали, они могли удвоить, как большой копирайтер. Это потому, что хороший дизайн и хорошее копирайтинг требует двух различных наборов навыков редко встречаются в одном человеке. Я испытать то же самое нервную реакцию, когда клиенты обсуждали "расширение бренда", или запуск нового продукта, связанную с их существующего бренда. Это не так легко, как кажется.
По определению, расширение бренда (продукта или услуги) должны предложить другую выгоду и /или привлечь другого рынка или сегмента рынка, чем его родитель бренда. Расширения бренда стремятся извлечь выгоду из положительных ощущений и ассоциаций одной марки, переводя их на новый бренд. Например, если клиенты связывают безопасность с определенной компанией, они могут сделать вывод, что любой продукт из этой компании является безопасным. Лояльные клиенты родительского бренда может быть более готовы попробовать расширения бренда.
Это, в свою очередь, может снизить стоимость маркетинга новых продуктов. Расширение может усилить родительский бренд, а также. Заметьте, что я продолжать использовать такой неприятной слово "может". И вот почему: многие расширения бренда в конечном итоге бедствия, осушение маркетингового бюджета и разбавления их родительский бренд в процессе.
В их порыве, чтобы расти, даже крупные корпорации выходят простой факт, что бренды должны быть продлен только тогда, когда новый продукт или услуга обращается реальных потребностей потребителей и на основе точного знания основных сильных сторон материнской бренда в сознании своих клиентов. Имея больше продуктов не всегда означает достижение большей прибыли - особенно в долгосрочной перспективе. Позвольте мне дать вам истинное пример плохо продуманной расширение бренда. Не так давно, ведущий производитель мотоциклов представил торт-украшения наборы.
Один общенационального обследования "награжден" продукт "худшее расширение бренда." В конце концов, выпечка мира и байкер мир, казалось бы, не пересекаются. Продукт не вписывается с основными ценностями бренда. Что Марка расширение должно делать: Расширение бренда должно: - укрепление существующего бренда - принести новых пользователей бренда, только если существующие костюмеры не откладывать на расширение Бренд должен переехать в новые отрасли, только если он может сделать это без потери актуальност