<р> Мало автомобильные бренды в мире вызывают вид благоговения, что Volkswagen делает. Один из крупнейших производителей автомобилей, группа Volkswagen AG владеет и управляет большинство из известных производителей автомобильных, таких как Audi, Bentley Motors, Bugatti Automobiles, Automobili lambhorgini и Skoda Motors среди других. Volkswagen команды почти бешеную фанатов, которые клянется его точного машиностроения, инновационных маркетинговых стратегий и отличное послепродажное поддержки.
Кроме того, все бренды под группы Volkswagen сохранили свои соответствующие дифференцированный имидж и продолжать работать независимо. Эти действия помогли группе в захвате значительной доли рынка почти 12,2% процентов. Квартальные отчеты за 2010 год показывают, скачок выручки на 33 162 млн € до 27 203 млн из € в прошлом году (Здоровый прирост на 21,9%) с прибылью до налогообложения в размере 6% в процентах от выручки от продаж. Доклады о развитии цена акции также стимулируют как видно из рисунка 1, приведенной ниже.
На самом деле, распространение бренда такого уровня, что каждый пятый автомобиль в Европе, что выкатывается из сборочной линии составляет от конюшни Volkswagen.
<Р>
<р> Рисунок. 1: Источник: Volkswagen полугодовой отчет январь июня 2010
<р> Volkswagen как бренд был детищем кстати Адольфа Гитлера, который требуется базовое транспортное средство, которое может перевозить 2 взрослых и трое детей на скорости 62 миль в час.
Известный инженер Фердинанд Порше был назначен на то же самое и в первом Volkswagen или "народный автомобиль" развернута в 1936 году, несмотря на опасения закрытия после поражения Германии во Второй мировой войне, завод Штутгарт смело осуществляется, и никогда не оглядывался назад .
<р> точки Фольксваген дифференциации лежат на пути он постоянно меняет свою стратегию; будь то проектирование или маркетинга. Это был один из первых производителей, ввести Мак Ферсон-стойки, когда ее конкуренты, используя торсионы.
Кроме того, он был одним из немногих компаний, которые приняли и выгоду от маркетинговой стратегии двойного.
<Р> ДВОЙНОЙ маркетинговой стратегии
<р> ошибается многими как начинку несколько сообщений в одной кампании, дважды маркетинг по существу запуск нескольких кампаний на разных сообщений одновременно. Volkswagen использует тот же яму их GTI и Jetta модели друг против друга. Рекламное агентство CP + B был интуитивно в маркетинге эти две модели.
В то время как, с одной