Это очень важно, чтобы не только инвестировать в технике поисковой оптимизации специалистов, но и платить за клик методы управления также. К 1997 году большинство поисковых систем признается, что некоторые веб-мастера работали двойное время в производстве усилия, чтобы хорошо ранга в их поисковых системах, и даже манипулирования странице рейтинга в результатах поиска. Ранние поисковых систем стартапы, такие как Infoseek, доработаны алгоритмы их, чтобы предотвратить веб-мастерам манипулировать рейтинга, наполняя страницы с чрезмерным или не относящихся к делу ключевых слов.
Тем не менее, из-за высокой стоимости целевых результатов поиска маркетинга, есть потенциал для антагонистических отношений между поисковых системах и оптимизаторов. В 2005 году ежегодная конференция AIRWeb, или состязательности поиска информации в Интернете, была сформирована, чтобы придать и свести к минимуму вредное воздействие агрессивных поставщиков веб-контента.