И Ан представитель Apple, также отметили, что они, как правило, предпочитают теперь держат свои стартовые события и пресс-конференции для важных продуктов, что позволяет им контролировать условия и сроки, участвующих в этих объявлений. Они чувствуют, это дает им свободу, чтобы делать объявления в соответствии с их собственными графиками и когда они чувствуют, что рынок готов для них; в отличие от основе конкретных выставок событий.