Исследование рынка и фокус-групп

Исследование рынка играет две роли в процессах коммуникации любой бизнес-системы. Во-первых, она является частью процесса обратной связи маркетинга разведки. Она обеспечивает лиц, принимающих решения с данными по эффективности нынешних методов и работающих дает представление для необходимых изменений. Во-вторых, исследование рынка является основным инструментом для изучения новых возможностей в рынке СМИ.

Сегментирование, допроса и оценки целевых рынков шаги, чтобы приобрести необходимые знания о публик "предпочтения, тенденции и интересы в отношении, например, к современной политической новости. По ученых, исследование может рассматриваться как играть три функциональные роли; описательный, диагностики, прогнозирования и. Его описательная функция включает сбор и представление заявления о фактах. Функция диагностики служит пояснительной этапе процесса.

Наконец, прогностическая функция использует описательные и диагностические результатов исследований исследователь, чтобы предсказать результаты предлагаемой стратегии изучаемого. В качестве прикладного инструмента исследования, методика исследования фокус-группы должен проверить гипотезу о высокой вовлеченности принятия решений, или обработки общественной информации, понять тенденции общественности и, конечно, оценить проверены гипотезы.

Таким образом, перед организацией и проведением фокус-группы, первый шаг для модератора является определение предмета исследования, сформулировать понятную гипотезу, подготовить установку, и привлекать участников фокус-групп. После выполнения этих действий, модератор готова вести углубленное обсуждение на конкретной теме или концепции. Цель фокус-группы, чтобы понять, что люди говорят и почему. Акцент делается на том, чтобы участники говорили в длину и подробно о предмете под рукой. К сожалению, некоторые из самых сильных в такой фокус-группы также могут стать недостатки.

Например, непосредственность и очевидно понятность выводов фокус-групп может ввести в заблуждение, а не информировать. Небольшой размер группы участников также может вводить в заблуждение и не представляют надлежащим образом реальное общественное мнение по этому вопросу, направляя модератора принять простые выводы как в целом истин.

Как фокус-группы исследование является управляемой данными, с результаты и выводы разрабатываются непосредственно из предоставленной информации, весь метод можно охарактеризовать как индуктивный в своем подходе, минимизируя оригинальность выводов к простому описанию общественно