Бренд рассматривается как синоним продукта, качество, эффективность и целесообразность воспринимается клиентом не будет поддерживаться независимо от того, как часто продукт покупается. Целью является увеличение продаж за счет увеличения профиль и желательность продукта по отношению к конкурентоспособной продукции. Связанный преимущество в том, что производитель может чувствовать себя в состоянии увеличить цену продукта. Значение марок может быть оценена в ряде способами, но особенно актуально метод уровень прибыли, что он может генерировать для производителя.
Факторы, которые могут увеличить стоимость бренда включают повышение объема продаж, увеличение цены за единицу, уменьшая стоимость продукции продаж, и более эффективный маркетинг. Контроль и управление усилия маркетинга применительно к бренду, и общая ответственность за его рентабельности, является краткое определение роли бренд-менеджера. Он видел, как движущая сила бренда и держит ключевую роль в общей маркетинговой стратегии. По этой причине, Бренд-менеджмент неизменно рассматривается как более широкой и стратегической роли, чем функции маркетинга в одиночку.
Это интересный факт, что в отношении многих из ведущих мировых брендов, с точки зрения ежегодного исследования, опубликованного в престижных Interbrand и Business Week журналов, рыночная капитализация компаний, к которым они относятся, часто состоит в основном из Значение бренда. Это была компания Проктер энд Гэмбл, который первым ввел понятие бренда management.It было предложено, что бренды с сильной маркетинговой базы генерировать высокие доходы для акционеров.
С учетом всех этих факторов учитывается, очевидно, что с исследования, проведенного международной консалтинговой фирмы McKinsey & Company, торговые марки серьезно повлиять акционерной стоимости. Это означает, что, в конечном счете, вопросы, связанные с бренд-стратегии из Продукция компании не следует оставлять исключительно в руках бренд-менеджера, а также вовлекать в участие само