Реклама может иметь как психологические и коммерческие аспекты, включая приписывание, предвзятости, внушаемость, и может быть изучен от глобальных или локальных перспектив. Организационная потребление рассматривается как отличается от индивидуального потребления, хотя общие психологические теории человеческой мотивации, такие как, что Маслоу и Фрейда может объяснить поведение потребителей. Однако поведение потребителей также может быть изучена с точки зрения понятия качества и его отношение к удовлетворенности клиентов (Сильва и др, 2005).
Объективные показатели потребностей клиентов, ценообразования и ожиданий клиентов, возможно, придется быть проанализированы в рамках модели качество обслуживания или ожидания. Хогг и Garrow (2003) выделены на психологических аспектах пола и влияние на потребление рекламы. Реклама была найдена для обработки и интерпретируется по-разному в зависимости от пола и схем восприятия. Это, в свою очередь, относятся к психологических теорий пола, таких как теории биологического детерминизма, теории Фрейда развития личности, теории когнитивного развития, и феминистских теорий.
Преодоление разрыва между гендерных исследований и гендерных различий в потреблении может предоставить нам новые идеи о социальных и психологических аспектов поведения потребителей. Орт (2005) показали, что потребительское поведение в значительной степени зависит от потребительского личности и восприимчивости к межличностного влияния, потребителей ситуативной диспозиции, таких как риск и любопытства, покупательское поведение и частоты закупок и демографических переменных, таких как возраст и пол.
Современная потребительская культура может быть изучена в отношении чрезмерного акцента на красоте и внешнему виду и одержимость с молодежью, явления, которые видели повышенный зависимость от пластической хирургии. Возросшее значение тела в потребительской культуры могут быть изучены вместе с значимость появления в современном обществе, роль маркетинговых